【公司研究】李寧 (2331 HK) – 紮實的品牌升級和改革計劃

我們認為20財年下半年李寧的表現優於同業,主要是歸功於:1)更好的行銷,2)平均售價和毛利率提升,以及3)更有效的成本控制。 我們認為新任CEO制定的改革計畫比較扎實,所以對公司21財年前景充滿信心,因此重申買入評級,並將目標價上調至67.66港元,基於48倍22財年預測市盈率(之前為的37倍21財年)。

 

  • 我們預計20財年銷售額/核心淨利潤將同比增長8/32%(20財年下半年將增長15/40%)。 我們認為如此強勁的增長(即使20財年上半年受疫情拖累)是歸因於:1)27%的電商銷售增長,2)穩定的毛利率,得益於平均售價上升和有限的零售折扣,以及3)有效的營運成本控制,例如有限的廣告費,差旅費和某些的租金減免。

 

  • 20財年四季度零售同比增速或升至11%,而三季度只為中單位數。 我們認為李寧20財年四季度零售增速或將達到11%,遠高於特步的高單位數和安踏的低單位數,主要由於:1)“中國李寧”產品受歡迎程度提升;2)成功的電子行銷(更具創意、新潮和以年輕人為導向);3)更多的跨界和品牌建設(例如李寧x Hajime Sorayama/空山基,李寧x Line Friends),以及4)強勁的電商銷售增長(我們預計20年11-12月期間為40-50%)。

 

  • 我們對21年財年保持高度樂觀。 我們相信,李寧21財年零售流水增速或將超過15%,主要由於:1)儘管去年基數較高,但電商銷售強勁,21財年1月增長仍然有40%;2)通過品牌形象升級來帶動平均售價上升(通過成功打入和FILA類似的客戶群體,高價產品銷售有顯著改善),估計1-2年內提升空間為20-30%;3) “中國李寧”門店擴張加快,預計21-22財年每年可新增約100家門店(我們預計20財年為80家);4)在新任CEO領導下進行的一系列改革(例如,精簡SKU數量、尺寸和面料)後,門店店效和營運效率得到提高。

 

  • 維持買入評級,目標價上調至67.66港元。 我們維持買入評級,並將目標價上調至67.66港元,基於48倍22財年預測市盈率(之前為37倍21財年),鑒於3年應佔核心淨利潤複合年增長率33%,估值仍然合理。 我們認為,當前估值為41倍22財年預測市盈率,仍然具有吸引力。我們將20/21/22財年歸母淨利潤預測上調4.1%/5.5%/9.2%,以反映人民幣兌港元匯率的變化、更快的電商銷售、更好的毛利率和經營杠杆。
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